Уникальная франшиза на бьюти-рынке: акценты на семейный подход

Современный рынок бьюти-услуг перенасыщен стандартными салонами красоты, барбершопами и ногтевыми студиями. Чтобы выделиться, нужно предлагать не просто качественный сервис, а уникальную концепцию. Один из самых перспективных и пока малоосвоенных форматов – проект для мам. Такой подход не только расширяет целевую аудиторию, но и создает лояльность клиентов на долгие годы.

Почему это актуально? В современном ритме жизни у молодых мам почти нет времени на себя: между работой, домом и уходом за ребенком посещение салона красоты превращается в недостижимую роскошь. Именно поэтому формат студии красоты «мама + ребенок» будет стремительно набирать популярность – ведь он решает главную проблему клиентов: нехватку времени и невозможность отлучиться от детей.

Почему этот тренд будет только расти и как на нем можно заработать?

1. Мамы – идеальная целевая аудитория

Портрет клиента:

• Молодая мама (25-40 лет), ценящая качественный уход за собой или беременная женщина, которой важен комфорт и «присоединение» к сегменту мам.

• Работающая или находящаяся в декрете мама, но стремящаяся выглядеть ухоженно.

• Женщина, которая готова платить за комфорт, если ей не нужно искать, с кем оставить ребенка.

Проблемы, которые решает студия формата «мама + ребенок»:

• Нет времени на себя: можно делать маникюр, пока ребенок занят в игровой зоне.

• Не с кем оставить малыша: не нужно просить помощи у родных или платить няне.

• Чувство вины: мама не переживает, что тратит время на себя, а не на ребенка.

2. Ключевые преимущества формата для бизнеса

• Высокий спрос при низкой конкуренции.

Студии – редкость, особенно в городах-миллионниках. Например, проект «Мама мыла раму» – уникальная на рынке бьюти-франшиза и первая в стране сеть студий красоты с детскими комнатами и нянями постоянного пребывания. Эта уникальная модель салона красоты, где женщины могут расслабиться и подумать о себе в то время, как дети будут под присмотром квалифицированной няни в детской комнате.

• Повышенная лояльность клиентов.

Мамы, нашедшие "свое" место, возвращаются снова и рекомендуют студию подругам.

• Возможность увеличить средний чек.

• Допуслуги для детей (аквагрим, безопасный маникюр, детские прически, мастер-классы).

• Семейные абонементы (например, "маникюр мама+ребенок").

• Социальная значимость

Такой бизнес вызывает доверие и положительный имидж заботы о мамах.

3. Как должна выглядеть идеальная студия для мам с детьми?

Зонирование пространства

• Бьюти-зона – стойки для маникюра, педикюра, макияжа, стрижек.

• Детская комната – игровая зона с игрушками, столом для рисования, мультиками.

• Зона ожидания – удобные диваны или кресла, кофе-поинт.

Ольга Михалина – создатель бренда и франшизы студии красоты с детской комнатой «Мама мыла раму»

Услуги для мам и детей

• Маникюр/педикюр | ▪ Детский маникюр (безопасные лаки)

• Стрижки, укладки, окрашивание | ▪ Стрижки в игровом формате

• Макияж, брови, ресницы | ▪ Аквагрим, детские прически

• Косметология (уходовые процедуры) | ▪ Мастер-классы (например, "Первый маникюр")

Особый сервис

• Няня в детской комнате для присмотра за ребенком и развивающих занятий

• Бесплатные напитки (кофе, соки, детский чай).

• Онлайн-запись с пометкой «с ребенком».

• Специальные принадлежности в туалетной комнате.

4. Как продвигать такую студию?

Основные каналы привлечения клиентов:

• Instagram, TikTok, Mommy-блогеры – контент про "лайфхаки для мам", отзывы.

• Группы для родителей (мессенджеры, VK и прочее).

• Партнерства – с детскими магазинами, кафе, школами раннего развития.

• Акции – «Первый визит со скидкой», «Приведи подругу – получи услугу в подарок», «Специальная цена для многодетных мам».

Упор на эмоции:

• Реклама должна показывать не просто услуги, а «решение проблемы и боли»

• Детские мероприятия

• Социально-направленные мероприятия для многодетных мам

5. Почему этот тренд будет расти?

• Увеличивается число работающих мам, которые хотят оставаться ухоженными.

• Растет спрос на family-friendly заведения (кафе, ТЦ, салоны).

• Детский бьюти-рынок развивается – родители приучают детей к уходу с малых лет.

Студия красоты для мам с детьми – это «не просто бизнес, а решение реальной боли аудитории». Такой формат гарантирует:

• Стабильный поток клиентов (мамы ходят к "своему" мастеру годами).

• Высокую маржинальность (дополнительные услуги для детей + семейные абонементы).

• Быструю окупаемость (до 18 месяцев при грамотном продвижении и управлении бизнесом).

Франшиза с таким подходом привлекает больше клиентов, снижает риски и обеспечивает стабильный доход за счет долгосрочной лояльности.