Этой весной Алёна Нетеребская, в прошлом маркетолог издательского холдинга Condé Nast Россия и пиар-менеджер отеля «Метрополь», распрощалась с офисом и дресс-кодом, взялась за верстак и запустила ювелирный бренд Neterebskaya Jewellery. Микс разных металлов, свобода форм и размеров, минимализм без упрощенности и ручной труд, позволяющий сделать украшение продолжением носителя, — таким предстал перед московской публикой проект Neterebskaya Jewellery.
Алёна Нетеребская посвятила маркетингу больше 10 лет. Сначала это была IKEA, затем Condé Nast Россия, «Рестораны Раппопорта» и отель «Метрополь». Опыт не прошел даром. Насмотренность, понимание рынка, умение создавать контент — все это стало фундаментом для запуска своего проекта.
Любовь к драгоценностям у Алёны с детства. Дома она могла часами разглядывать украшения, перебирать цепочки и кольца, смотреть, как свет преломляется сквозь камни. Тогда же родилась идея логотипа — маленькая Алёна любила «прятать» первую букву имени в первую букву фамилии. Сделать страсть профессией долгое время казалось абсурдом — производить украшения в России дорого, трудно и не всегда прибыльно. Но потом случилась поездка в ЮАР, где они с мужем посетили песочницу из драгоценных камней. Это было похоже на сон. Солнечные лучи проходили сквозь пурпурные, зеленые, желтые камни, песочница наполнялась фантастической палитрой цвета. Казалось, что ты герой сказки и попал в калейдоскоп. Впечатления были удивительными, а решение изменить примерно все не заставило себя ждать.
Алёна Нетеребская посвятила маркетингу больше 10 лет. Сначала это была IKEA, затем Condé Nast Россия, «Рестораны Раппопорта» и отель «Метрополь». Опыт не прошел даром. Насмотренность, понимание рынка, умение создавать контент — все это стало фундаментом для запуска своего проекта.
Любовь к драгоценностям у Алёны с детства. Дома она могла часами разглядывать украшения, перебирать цепочки и кольца, смотреть, как свет преломляется сквозь камни. Тогда же родилась идея логотипа — маленькая Алёна любила «прятать» первую букву имени в первую букву фамилии. Сделать страсть профессией долгое время казалось абсурдом — производить украшения в России дорого, трудно и не всегда прибыльно. Но потом случилась поездка в ЮАР, где они с мужем посетили песочницу из драгоценных камней. Это было похоже на сон. Солнечные лучи проходили сквозь пурпурные, зеленые, желтые камни, песочница наполнялась фантастической палитрой цвета. Казалось, что ты герой сказки и попал в калейдоскоп. Впечатления были удивительными, а решение изменить примерно все не заставило себя ждать.
По возвращении в Москву Алёна уволилась с работы и пошла учиться на ювелира. 7 часов у верстака (ювелирный стол — Прим. Ред.) почти каждый день, шум полировального станка, который даже спустя несколько дней отдает гулом в ушах покруче соседского перфоратора, и зеленая паста ГОИ (паста для полировки — Прим. Ред.), с которой можно забыть про маникюр. В таком режиме прошло полгода, Алёна Нетеребская получила квалификацию ювелира III разряда и стала делать первые украшения для друзей. Когда появился спрос извне, Алёна поняла — пора. Пора забыть про синдром отложенной жизни и начать строить бренд сейчас. Аренда ювелирного стола, разработка первой коллекции и предметная съемка украшений собственного авторства, продуманная до мельчайших деталей и игры светотени, — так появился проект Neterebskaya Jewellery.
Сейчас в коллекции представлено 8 изделий. Мятое кольцо — первое украшение, сделано вручную из воска. Рисунок уникальный, как отпечаток пальца. Второй такой не найти. Кольцо Багет — оммаж на бриллиант, полностью выполнено из металла, а грани высечены таким образом, что ассоциация с благородным камнем неизбежна. Кольцо с камнем. Основа сделана из воска, дизайн фантазийный и индивидуальный, по центру — Александрит, меняющий цвет в зависимости от освещения. Самое ироничное украшение коллекции — подвеска Огурчик. Повторяет анатомию пикули. Выглядит просто, а на деле 6 часов работы под микроскопом.
Сейчас в коллекции представлено 8 изделий. Мятое кольцо — первое украшение, сделано вручную из воска. Рисунок уникальный, как отпечаток пальца. Второй такой не найти. Кольцо Багет — оммаж на бриллиант, полностью выполнено из металла, а грани высечены таким образом, что ассоциация с благородным камнем неизбежна. Кольцо с камнем. Основа сделана из воска, дизайн фантазийный и индивидуальный, по центру — Александрит, меняющий цвет в зависимости от освещения. Самое ироничное украшение коллекции — подвеска Огурчик. Повторяет анатомию пикули. Выглядит просто, а на деле 6 часов работы под микроскопом.
В Neterebskaya Jewellery также есть опция конструктора. Можно подобрать металл и камень на усмотрение. «Клиенту должно быть комфортно в моих украшениях. Это касается всего: от выбора исходных материалов до удобства в носке. Я лично тестирую каждое изделие, чтобы оно не цепляло волосы и одежду, не мешало повседневным делам», — говорит основательница.
«Производство украшений — бизнес или творчество? Я выбираю второй вариант. Каждое мое изделие создано из вдохновения, а не из анализа самых трендовых дизайнов. Вдохновение человека, как и его опыт, уникален. Я слежу за российскими и зарубежными ювелирными домами, изучаю предпочтения публики и понимаю, что мне есть что предложить. Я черпаю идеи в разных вещах и чаще они не связаны с ювелиркой. Это могут быть арт-выставки, кино или снег на асфальте — прототип мятого кольца. Развивая культурный бэкграунд, ты тренируешь воображение, а твой ассоциативный ряд становится безграничным. Мне нравится воплощать свое видение мира в украшениях и расширять таким образом видение других людей. Украшения — это уже давно не просто дорожка, камень и строго один металл. Это свобода быть разной и способность относиться к себе и миру с иронией», — объясняет Алёна Нетеребская.
В планах Neterebskaya Jewellery расширить коллекцию и представить проект оффлайн.
«Производство украшений — бизнес или творчество? Я выбираю второй вариант. Каждое мое изделие создано из вдохновения, а не из анализа самых трендовых дизайнов. Вдохновение человека, как и его опыт, уникален. Я слежу за российскими и зарубежными ювелирными домами, изучаю предпочтения публики и понимаю, что мне есть что предложить. Я черпаю идеи в разных вещах и чаще они не связаны с ювелиркой. Это могут быть арт-выставки, кино или снег на асфальте — прототип мятого кольца. Развивая культурный бэкграунд, ты тренируешь воображение, а твой ассоциативный ряд становится безграничным. Мне нравится воплощать свое видение мира в украшениях и расширять таким образом видение других людей. Украшения — это уже давно не просто дорожка, камень и строго один металл. Это свобода быть разной и способность относиться к себе и миру с иронией», — объясняет Алёна Нетеребская.
В планах Neterebskaya Jewellery расширить коллекцию и представить проект оффлайн.